Seleccionar página

Este curso cuenta actualmente con estas lecciones. Está previsto añadir más lecciones en el futuro. Para acceder al contenido  tienes que ser usuario de la plataforma.

Desde hace varios años Google Adwords es sin duda la plataforma publicitaria más importante del mundo. Es ahora cuando otras opciones como Facebook Ads comienzan a hacerle algo de sombra aunque con otro tipo de publicidad.

Cuando buscamos algo en Google, Adwords lógicamente sigue y seguirá siendo el rey.

Tengo que confesaros, para ser sincero, que para mi esta plataforma tiene dos problemas en estos momentos.

Por un lado está en el punto de complejidad más alto al que estará nunca. Es desde luego una opinión personal, pero somos muchos en el sector los que pensamos que dominar íntegramente Adwords en estos momentos es una tarea realmente difícil al alcance de muy pocos. Básicamente porque para aprovechar algunas funciones se requieren conocimientos técnicos de programación algo avanzados.

En este sentido es de suponer que Google es consciente de la complejidad actual de su plataforma, y que esta complejidad tira para atrás a determinados usuarios, y por lo tanto pienso (pensamos) que en los próximos meses se esforzará en empezar a simplificar el funcionamiento para que sea más sencilla de utilizar y también más amigable.

Supongo que estaréis de acuerdo en que esto beneficiaría a todos, ¿no?

Ok, yo también. 😉

Y por otra parte, Adwords ha alcanzado un punto de maduración en el que hay tantos anunciantes que en muchos sectores la competencia es tan atroz que la plataforma deja de ser atractiva.

Y es que es lógico.

Adwords realiza una subasta cada vez que un usuario hace una búsqueda en Google.  La hace tan rápido que perdemos la noción de lo que sucede, pero después de que nosotros pulsamos la tecla intro y en las pocas centésimas de segundo que tarda en devolvernos una lista interminable de resultados, el algoritmo ha procesado una cantidad de datos imposible casi de imaginar.

No se sabe con exactitud cual es la fórmula de Google, pero sí que se sabe que contempla más de 200 variables.

Es decir que Google cada vez que un usuario hace una búsqueda tiene que agrupar a todos los anunciantes que pujan por esa subasta, aplicarle más de 200 variables a cada uno de ellos y devolverte los resultados cuidadosamente ordenados de mayor a menor. Todo esto en mucho menos de un segundo, of course.

Por curiosidad mientras escribo estas líneas he hecho una búsqueda aleatoria en Google. He buscado “Zapatos de tacón” Me ha devuelto 645.000 resultados y ha tardado 0,71 segundos en hacerlo.

No está mal, yo creo que habría tardado algo más.

En este post no voy a entrar en detalles porque si lo hiciera sería interminable, pero sí voy a mencionarte algunas de las cosas cuestiones más importantes que Adwords tiene en cuenta a la hora de mostrar tu anuncio o no hacerlo y en qué posición.

Porque a estas alturas de la película espero que lo tengas claro. En Adwords no sale primero el que más paga. Ni mucho menos. De hecho puede ni salir.

El nivel de calidad

Primer tema ¡¡IMPORTANTE!!. El nivel de calidad. Viene a ser la madre del cordero. Te lo voy a tratar de resumir. Tú haces un anuncio, con su copy, su imagen, su camisita y su canesú. En ese anuncio pones un enlace que lleva a una página determinada. Y una vez has hecho esto le dices a Mr. Google cuanto estás dispuesto a pagar por cada clic y durante cuanto tiempo.

Es un resumen. Recuerda.

Y una vez tú has terminado con tu trabajo, empieza el de Google, que básicamente consiste en verificar que todo lo que dices es cierto.

Vamos a poner un ejemplo disparatado, lo entenderás a la perfección y además hacemos esto más ameno.

Pones un anuncio chulísimo de relojes. Con un copy cuidado y una imagen preciosa y llamativa. Estás dispuest@ a tirar la casa por la ventana y le dices a Google que pagarías hasta 1000 € el clic, pero la página de destino del anuncio no es de relojes sino de camisetas de tu equipo de futbol.

Tu anuncio no se mostrará jamás.

Y tú tampoco gastarás tu dinero por supuesto, pero esto lo tienes que tener claro, a Google no se le compra con dinero, tiene demasiado, le interesa mucho más dar a SUS USUARIOS lo que buscan que ganar dinero fácil.

Algunas cosas que Google va a supervisar de tu publicación:

  • Que cumplas con su política editorial. Si te pasas de listo no hay trato, ya sabes.
  • Que tu anuncio venda lo que promete.
  • Que no haya que hacer más de 2 clics hasta llegar a la oferta que prometes. Nada del truco de marear al cliente una vez llegue a tu página.
  • Que la página de destino cargue rápido.
  • Que la página de destino esté adaptada a móvil. Y sí, aunque el usuario te busque desde escritorio es mejor que tu página esté adaptada al móvil.
  • Que la página de destino tenga certificado SSL. Si es un e-commerce desde luego imprescindible.

 

Podría seguir un buen rato pero estas son quizá las cosas cuestiones más relevantes que debes conocer sí o sí.

¿Te has dado cuenta de que de las 6 cosas que te he nombrado solo una hace referencia al anuncio en si? Pues ¡ojo! Porque esto quiere decir ni más ni menos que hacer una campaña en Adwords tiene mucho, pero que mucho trabajo.

Sigo que esto se pone interesante.

Y Google después de valorar estos 6 puntos que te he comentado y lo más de 194 restantes que completan el algoritmo te pone una nota.

Esa nota se llama nivel de calidad.

El nivel de calidad no solo es importante porque de él depende que se publique o no, también determina de forma directa cuanto te va a costar cada clic.

Te lo explico con un ejemplo con 2 anunciantes que compiten por un mismo producto o servicio.

Anunciante A: Está dispuesto a pagar 10 € por cada clic y obtiene un nivel de calidad de 4

Anunciante B: Está dispuesto a pagar 5 € por cada clic y obtiene un nivel de calidad de 9

El algoritmo multiplicaría el CPC (lo que está dispuesto a pagar por cada clic el anunciante) por su nivel de calidad y obtendría un resultado.

En el caso del anunciante A, el resultado sería 40. Y en el caso del anunciante B sería 45.  Por lo tanto el anunciante B, que está dispuesto a pagar la mitad que el A, saldría por delante suyo. Y por si se preguntan a qué precio, a 5,01.

Esta sería una explicación del ranking, es decir la posición en la que aparecen los anunciantes.

TEMARIO DEL CURSO

Para dominar adwords se necesitan meses de estudio y práctica. Y es importante que sepas que además de la práctica que te voy a enseñar en el curso es preciso que entiendas otras muchas cosas a nivel conceptual como las que te he explicado.

Te las iré contando.

El curso acaba justo de empezar y estaré añadiendo lecciones durante mucho tiempo.

Por ahora está disponible solo la primera lección.

  1. Instalar el código de conversiones. Es el primer paso porque el día de lanzamiento de toda página web, este código ya debería estar implementado. Creeme que habrá un día en el que quieras hacer remarketing y sin este código no será posible.

Green

9,95 €
  • Acceso a todos los cursos
  • Tema Divi de Eleghant Themes de regalo
  • Plugin Bloom de Eleghant Themes de regalo
  • Sin permanencia
  • Nunca te enviaremos mails para invitarte a promocionar nuestro contenido en las redes sociales
ALTA por 9,95 € / mes

Y antes de irte, comparte este contenido en tus grupos de WhatsApp y en tu red social favorita. ¡Gracias!